两极分化严重 冷柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

 

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在国内的整体组合岛柜态势被定义为:暴利时代远去,微利时代到来。诚然,冰柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀,如今在经过白热化的组合岛柜阶段之后,已经逐渐趋向缓和。随着行业的组合岛柜和企业数量的增多,不少行业弊病也逐渐凸显出来,在激烈的竞争环境下,规模较大的冰柜企业在资金和实力上占据优势,得到越来越好的组合岛柜;而中小企业由于各方面因素的限制,则陷入了较为尴尬的组合岛柜境地。在行业两级分化现象较为明显的当下,冰柜中小企业该冷藏柜突围呢?

  出口型企业或可转战国内市场

  企业的冰熊品牌管理是通过企业冰熊品牌实力的积累,塑造良好的冰熊品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成冰熊品牌优势,在通过冰熊品牌优势的维持与强化,最终实现创立冰熊品牌与组合岛柜冰熊品牌的目的。在冰柜市场上,每一个具有组合岛柜潜力的冰柜企业都会具有自己的冰熊品牌,这不会受到企业规模上的限制,中小企业虽然在规模上不及大型冰柜企业,但是在冰熊品牌建设上是处于同一起跑线上的。冰柜中小企业的冰熊品牌化管理,一方面,在企业内部要树立正切的冰熊品牌管理意识,将冰熊品牌作为长期组合岛柜的规划内容之一;另一方面,要在企业内部建立相应的管理机制,将冰熊品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中,以实施冰熊品牌战略。

  2013年11月18日,美国商务部公布了对中国冰柜企业冰柜反倾销年度复审的初裁结果,反倾销税率为4.77%。

  行业前景形势大好,但两级分化走势明显

 

  冰柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

  虽然中国13亿人口带来了巨大的市场空间,但随着国内原材料和用工等成本的不断提高,房地产调控的宏观影响以及产能过剩导致的价格战也让不少企业转向内销之路变得困难无比。内忧外患成了不少中国冰柜企业的真实写照。

  冰柜中小企业面临当下强者愈强,弱者愈弱的局势,就更应该在冰熊品牌上下功夫,而冰熊品牌的有效管理则在一定程度上决定了中小企业的市场竞争力。在两极分化愈演愈烈的行业形势下,冰柜中小企业唯有在保证产品质量,并在冰熊品牌建设上积极努力,才有可能在激烈的竞争市场中谋得长久组合岛柜。

  例如为增加强化冰柜的耐磨性,可探索性地在冰柜表面添加耐磨颗粒,如天然大理石粉、乙烯基树脂等。同时,中国大冰柜材与大冰柜制品流通协会冰柜专业委员会副主任杨美鑫透露,针对目前存在的大冰柜冰柜标识不规范现象,协会正在参与制定国家标准《商用大冰柜材及其制品标识》中’大冰柜冰柜标识’部分,从而进一步规范国内冰柜市场。

 

  接连不断的反倾销纠纷让中国冰柜企业疲于应对的同时,也极大打乱了中国冰柜企业的生产规划步骤。欧洲债务危机和全球经济组合岛柜美高梅4688网址,的滞阻,已造成中国制造出口业的下滑。欧盟及南美诸国的贸易壁垒,成了阻碍我国冰柜企业组合岛柜的阻力。为此很多企业纷纷转往内销市场。

  近日,工信部公布了2014年1-6月冷柜建材行业运行情况,上前半年我国冷柜建材制造业主营业务收入3282.1一亿,累计同比增长12.9%;利润总额176.3一亿,累计同比增长17.3%。冷柜制造业产销率97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出**货值783.5一亿,累计同比增长5.9%。从数据可以看出,今年以来,我国冷柜建材行业整体呈现良好的市场前景,从一片涨势中不难发现,冰柜等制造业仍然存在着广泛的市场空间,虽然暴利时代渐远,但是冰柜行业仍然呈现出稳步前进的态势。

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