2013年中国冷冻柜业链接网招商指数分析报告

  【中华冰柜网】冰柜行业在中国兴起以来,历经了从起步到成熟、从暴利到微利的组合岛柜过程,现在的行业中仅可以统计的冰柜企业就有数千家,大大小小的冰熊品牌更是达到上万之多,面对一线城市冰柜市场早已拥挤不堪的现状,许多行业人士早已开始寻求出路。当前,行业中流行的一种观点是,冰柜企业应通过渠道下沉去开拓更为广阔的二、三线,甚至四线城市的市场。然而,在实际过程中,渠道下沉还存在着许多困难,并没有一些人构想的那样美好,因此,一场围绕冰柜企业是否应该下沉渠道的争论也就此展开。

  【中华冰柜网】2013年,是中国冰柜业迎来复苏的一年。在各项国家政策和行业标准的推动下,诸多优秀冰柜企业取得了长远组合岛柜。而招商引资一直是冰柜企业组合岛柜的重要环节,招商工作的顺利与否,在一定程度上直接反映了冰柜行业在2013年的组合岛柜情况。

救赎还是误导:冰柜企业渠道下沉引争议(欣赏更多冰柜图片)

  在如今这个信息产业的大时代,岛柜线上招商加盟已成为冰柜企业招商引资的主要渠道之一。《2013年中国冰柜行业岛柜招商指数分析报告》以中华冰柜网(www.chinafloor.cn)经销商OA数据库为基础,立足于行业组合岛柜轨迹,从市场、地区、冰熊品牌、渠道等方面,全方位、多层次的对中国冰柜业岛柜招商指数进行分析,在帮助诸多冰柜企业更好更高效开展招商工作的同时,也可以深度的剖析冰柜行业如今的组合岛柜现状。

  支持:渠道下沉是行业的救赎之道

美高梅正规网址,  (一)
2013年岛柜冰柜代理商在线参与加盟代理数据

 

  

  今年,中国的城镇化水平已突破50%,而大量廉租房、经济适用房的开工建设给整个冷冻展示柜建材业带来了不小商机。对此,有冰柜行业人士就认为,冰柜企业尤其是一些中小企业应该下沉自己的渠道,去开拓更为广阔的二、三线市场。这一方面是由于中国城镇化改革的推进,另一方面也与一线市场的拥挤有关。

 

  中国的冰柜行业在早年因其监管不力、门槛较低却又利润丰厚,吸引了大量逐利者蜂拥而入,使得冰柜行业冰熊品牌众多、鱼龙混杂,而如今只能在微利化与同质化的“泥沼”中艰难组合岛柜。但是现在随着经济的组合岛柜,二、三线市场消费者购买力的增强,其广阔的市场潜力也逐渐显现出来。因此,冰柜企业下沉渠道是从目前一线市场的“泥沼”中解脱出来的最好方法,这不仅是企业的自我救赎之道,也是整个冰柜行业的救赎之道。

  在2013年总计有14784人通过岛柜报名寻求冰柜冰熊品牌代理,其中精准代理商人数达7986名,占总报名人数54.02%。在四个季度中,受五月份冰柜行业频繁促销和装修旺季的影响,以第二季度报名寻求代理的人数最多。

  反对:广阔的市场是一种误导

  冰柜岛柜招商加盟参与人数在2013年的波动性较为明显,但相较于2012年的总参与人数,仍有明显增多,上涨8.9%。从这些意向代理商人群对于冰柜业认同度的上升,也可以反映出2013年冰柜业的走势转好。

 

  (二)
2013年岛柜冰柜精准代理商区域分布情况

  当渠道下沉在行业中受到提倡的时候,一些冰柜冰熊品牌却选择从二、三线市场撤退,重新转向一线城市。其主要原因就在于当前一线城市地价、房价持续上涨,房地产市场依然火爆,冰柜产品的需求旺;而二、三城市的商品房销售周期大,一些地区的商品房甚至供过于求,出现积压的情况。据统计,今年1、2月间,我国房地产投资增速相比去年同期回落3.5个百分点;商品房累计销售比去年同期回落49.6个百分点,这两组数据中的回落几乎全部发生在二、三线城市的房地产市场,房产市场下滑,冰柜需求自然也很难上去。

  

  此外,冰柜产品在二、三线城市的推广也有很多不确定性,因为当前很多冰熊品牌的价格仍然是二、三线市场的消费者难以承受的,另外,这些市场缺乏相应的基础渠道建设,企业要推广产品,费用同样很高,而且在这些地方招商也是困难重重,这些因素加起来,让一些冰柜企业觉得渠道下沉很难做,至少现在难度还很大。

 

  因此,还有一些行业人士认为,冰柜销售渠道下沉的不确定性很大,市场潜力还不好挖掘,一些人鼓吹渠道下沉是误导了企业和舆论。

  分析结果:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

CopyRight © 2015-2020 美高梅手机官方网站 All Rights Reserved.
网站地图xml地图