三步跨栏紧紧相扣 冷柜销售渠道完美“蝶变”

  【中华冰柜网】20世纪80年代初,冰柜首次以产业化的形式进入中国市场,时至今日,它已经在我国经历了长时间的历练。随着时间的推进以及“大浪淘沙”的社会生存方式的催化,冰柜企业销售渠道也开始上演一场特有的“变迁史”,从牢固“落地”的实体门店到一台电脑上的虚拟网购平台,再到如今掌上把玩的手机,它们都见证了冰柜行业的“潮起潮落”,同时其亦抒写着一部有关冰柜行业的“发家史”。实体店、电脑、手机相当于冰柜企业的一个“三步跨栏”,其是一脉相承,错失一步都难以达到“投篮”的目的。

摘要:商品保税区待命,下单立等可取,保税进口海淘省时省力;电脑端购物,移动端支付,手机党成为网购生力军;刷墙、大篷车、预售、电商+店商,农村不再是网购遗忘的角落这个双十一,有些不一样。
跨境游:海内外网店互相融合 买遍全球、全球可买是阿里今年双十一的…

  跨栏第一步:实体门店扩张 形成行业之初

    商品保税区“待命”,下单立等可取,保税进口海淘省时省力;电脑端购物,移动端支付,手机党成为网购生力军;刷墙、大篷车、预售、电商+店商,农村不再是网购遗忘的角落……这个“双十一”,有些不一样。

 

    跨境游:海内外网店互相融合

  20世纪80年代初,大冰柜冰柜行业作为一个新兴的产业正式进入中国市场。一开始很多大冰柜材公司开始云集在西直门并逐渐形成冰柜聚集区,逐渐扩散到西四、白塔寺、地安门地区,卖冰柜、地毯、胶合板等建材商户越聚越多。

    “买遍全球、全球可买”是阿里今年“双十一”的新口号。天猫国际引入了美国知名零售商Costco等合作伙伴,通过落户在上海的天猫国际跨境电商平台,用保税进口模式供应全球20多个国家和地区的商品。记者看到,龙虾、车厘子、奶粉等不少走俏的海外产品仅在天猫国际预购页面上的订购量就高达数千份。

  90年代初,东土城开始形成规模更大的建材集散地,也就是现在的“建材经贸大厦”。再往后玉泉营、丽泽桥、居然之家、集美、红星美凯龙等现代的建材城、冷冻展示柜馆出现了。旺盛的消费需求,宽敞的市场环境,造就了冰柜行业迅速成长。

    来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕,在“双十一”前开通了海外六大站点直邮中国的服务,商品共计8000多万种。直邮使得配送时间平均缩短为9-15天,最快3个工作日就可以送到中国消费者手中。

  跨栏第二步:电脑购物风行 造就行业之壮

    1号店也在“双十一”期间正式上线“1号海购”项目,通过保税进口模式将海外优质商品引入国内。据1号店相关负责人介绍,1号海购现有近百个商家,商品种类大约1.2万种,所售产品原产自美国、澳大利亚、日本、韩国、英国、德国、新西兰等地。

 

    依托中国(上海)自由贸易试验区的跨境贸易电子商务试点平台—“跨境通”,1号店、亚马逊等中外商家实现了批量运输、报税交割、减少中间环节,让消费者“海淘”的成本有了明显的下降。

  跨入二十一世纪以来,随着美高梅正规网址,岛柜科技的组合岛柜以及我国经济水平的上升,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,前半年共计新增网民1442万人。岛柜普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。随着网民的数量与日剧增,其中潜藏的市场也即将爆发,电商之路也顺势而生。

    来自阿里巴巴的数据显示,“双十一”开场第一个小时,来自175个国家和地区的海外用户加入与中国内地消费者“并肩抢购”。从天猫的成交额来看,香港、美国、台湾成交量位居前三。

  2012年双十一促销的支付宝总销售额191亿,同比增长260%。2013年11月12日零点,阿里巴巴双十一活动刚刚落下大幕,支付宝交易总额最终定格在350一亿。这相当于中国日均社会零售总额的5成,总成交笔数1.71亿。

    中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩说,我国跨境电商的发展势头不容小觑,今年“双十一”更是首次明确提出“全球化”方向。2014年上半年,中国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右,我国跨境电子商务的平台已超过5000家,企业超过20万家。

  2013年的电商网购“双十一”成了名符其实的万众聚焦。10月17日,天猫宣布将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。

    手机党:移动支付显示锋芒

  电商之风席卷了整个华夏大地,冰柜行业顺势而为,斩获了累累硕果,相较于传统的销售模式,冰柜企业在电商大战中获得的收益更为丰厚,网购电商不仅拓宽了冰柜行业的组合岛柜之路,也壮大了其蓬勃组合岛柜之势。

    “双十一”刚开场,天猫移动端的成交就超越电脑端,在总交易额中的占比达到近70%。“手机党”首次战胜了传统的“电脑党”,这也标志着“双十一”前各大电商耗资万金进行的无线化战略获得成功。

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