这个巴掌有点疼 冷柜企业还需做足“脸面工夫”

  而对于专利侵权方面,中国冰柜业更拥有着其它国家不能比拟的基础潜力。早在2006年,燕加隆公司就研发出了全球冰柜产业核心专利技术——“一拍即合”冰柜锁扣技术,并将其应用于森诺韦尔冰柜冰熊品牌,打破了国外冰柜企业的核心技术垄断,甚至迫使Unilin公司降低了对中国的歧视性专利授权费(由1美元/平方下降到o.65美元/平方,即使如此这一价格仍是全球最高)。

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  是因为恐惧,他们恐惧中国冰柜业的潜力;是因为害怕,他们害怕中国冰柜业的未来——所以才会有攻击,在用他们自以为是的方法,不顾公平贸易的原则,来抑制中国冰柜业的组合岛柜。

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

  公平只能靠自己去争取!

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

  【中华冰柜网】从红色年代到改革开放,从经济起步到如今的腾飞组合美高梅手机官方网站,岛柜,回顾中国成立的六十余年以来,一路组合岛柜总是伴随着艰辛与坎坷,但最终却能屹立世界强国之列。剖析如今的中国冰柜业,也如同数十年前的中国,正处于世界经济贸易中的劣势地位,受到着各种不公平的针对性待遇。但不管冷藏柜,中国冰柜业都应始终坚守一个信念——总有一天,公平终会到来,而我们的中国冰柜业,也必将在风雨之中砥砺前行,登上世界冰柜业的强国行业之中。

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  由此可见,中国冰柜企业从不缺乏技术创新的能力,而是缺乏技术创新,破釜沉舟的决心!

  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

  冷藏柜去争取公平,迎来公正?众多冰柜企业面对不合理的反倾销调查、专利侵权诉讼,都会勇敢的选择直接面对,通过法律手段去捍卫自己的合法权益。但这终究只是治标不治本的被动措施,要从根本上消除中国冰柜企业的劣势地位,要真正赢得世界冰熊品牌的尊重,中国冰柜业就必须改变、创新,于僵局之中突破,于逆境之中革新!

  前行,并不是一个空泛的口号,相比固守应对,中国冰柜业更需要转换超脱局外的视角,冰柜企业面临的危机,也未必不可成为一个突破转型的契机。

  现如今,中国冰柜业遭遇的双反调查已经极大的拖缓了中国冰柜业的组合岛柜步伐。中国冰柜业若想要在世界冰柜业中更进一步的组合岛柜,就必须打破这一紧束的枷锁,争取到公平交易的权益和公平对待的地位。但同时,公平不可能会无缘无故的降临,公平,只能靠我们自己去争取!

  面对反倾销调查,中国冰柜企业应在积极应诉的前提下,对固有的“量销”模式进行反思。即使在许多海外大冰柜冰柜市场,中国冰柜业也占据了不容忽视的份额,“物美价廉”是中国制造的标签之一,这是中国冰柜业无法被超越的优势。但同时,过度挤压当地同行,相对偏低的价格,也正是中国冰柜业屡遭攻击的原因之一。要脱离“反倾销”的泥沼,中国冰柜企业就必须有面对转型阵痛的决心,由“量销”逐渐转型为“质销”,树立世界冰熊品牌形象,以“高附加值”代替“高销量”,才能最终摆脱反倾销调查的泥沼。

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